去年，隨著各大頭部酒廠紛紛宣布營(yíng)收突破兩百億，百億陣營(yíng)開(kāi)始斷檔。
茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、習(xí)酒、郎酒、古井貢酒和劍南春一路遙遙領(lǐng)先。而100-150億規(guī)模酒企卻一片空白。
不過(guò)從去年和今年上半年?duì)I收來(lái)看，第二梯隊(duì)白酒潛力巨大，誰(shuí)將成為下一個(gè)百億？
1、今世緣
2022年今世緣營(yíng)收超78.85億，今年僅半年時(shí)間營(yíng)收已達(dá)59.70億，同比增長(zhǎng)28.46%，今年是今世緣決勝百億的關(guān)鍵之年。
如果把年末突破百億作為目標(biāo)，那現(xiàn)在的今世緣酒業(yè)已經(jīng)在半年內(nèi)完成了目標(biāo)的六成，而就近年來(lái)今世緣酒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，兩位數(shù)增長(zhǎng)的強(qiáng)大動(dòng)能，或?qū)⒃谀甑壮晒⒔袷谰壘茦I(yè)舉過(guò)“百億”的龍門(mén)。
2014年，今世緣正式登錄A股，早年今世緣在上市酒企中一直屬于不溫不火的存在。近年來(lái)，今世緣憑借國(guó)緣V系列，逐步站穩(wěn)高端化地位，正式迎來(lái)“今世緣速度”。不出意外，今世緣或?qū)⒊蔀榈诙蓐?duì)中，率先突破百億的存在。
2、西鳳酒
作為中國(guó)四大名酒中唯一沒(méi)有破百億的，西鳳酒發(fā)展著實(shí)有點(diǎn)令人可惜。
早年西鳳酒因?yàn)楫a(chǎn)品線混亂以及管理不善等問(wèn)題，錯(cuò)過(guò)了發(fā)展良機(jī)，作為老牌四大名酒，西鳳酒至今未上市也成了白酒行業(yè)的一大憾事。
去年西鳳酒營(yíng)收84.29億，穩(wěn)住白酒前十寶座，今年上半年西鳳酒處于冷靜蓄力期，第一季度營(yíng)收13億，有業(yè)內(nèi)人士透露，西鳳酒今年?duì)I收將與去年基本持平或略有增長(zhǎng)，短期內(nèi)稍顯后力不足。
但西鳳酒底蘊(yùn)身后，2023年度，西鳳酒深耕次高端紅西鳳1978與千元價(jià)格帶紅西鳳酒超級(jí)單品，力爭(zhēng)在次高端/高端酒市場(chǎng)版圖實(shí)現(xiàn)突破，百億也僅僅是時(shí)間問(wèn)題。
3、白云邊
2022年白云邊實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入70.78億元，距離百億更進(jìn)一步。白云邊作為兼香型白酒規(guī)模最大的酒企，沖刺100億對(duì)兼香型白酒也有重大意義。
白云邊在中低端產(chǎn)品線上布局非常廣，在全國(guó)各地有著非常高的知名度，尤其是在湖北地區(qū)，有著非常高的聲望。但是白云邊的省外市場(chǎng)份額其實(shí)并不算高，尤其是高端產(chǎn)品知名度不高，品牌影響力相對(duì)比較弱，所以目前仍未成功邁入百億陣營(yíng)。
但白云邊低端產(chǎn)品賣(mài)得非常火爆，在口糧酒市場(chǎng)影響力不輸牛二、玻汾。憑借薄利多銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)，白云邊酒也是下一個(gè)“百億酒企”的有力競(jìng)爭(zhēng)者。
4、牛欄山
前幾年，牛欄山還是一線白酒企業(yè)，早在2020年?duì)I收就已經(jīng)達(dá)到101.85億元。但近年來(lái)牛欄山發(fā)展并不佳，增長(zhǎng)速度放緩，2022年，更是直接掉出了百億，營(yíng)業(yè)收入81.09億元的成績(jī)并不好看。
今年上半年，順鑫農(nóng)業(yè)白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.53億元，同比減少7.26%，狀態(tài)依舊低迷，受順鑫農(nóng)業(yè)自身問(wèn)題影響，以及牛欄山產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，低端產(chǎn)品占據(jù)主力市場(chǎng)等多重因素影響，牛欄山重回百億陣營(yíng)任重道遠(yuǎn)。
5、舍得
2022年舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入60.56億元，其中中高檔酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入48.77億元。上半年舍得營(yíng)收35.29億，同比增長(zhǎng)16.64%，增幅略有放緩。
過(guò)去三年時(shí)間，舍得酒業(yè)堅(jiān)守“老酒戰(zhàn)略”，在老酒戰(zhàn)略指引下，不斷拓展產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，連續(xù)三年高質(zhì)量增長(zhǎng)，分別邁過(guò)了40億+/50億+/60億+大關(guān)，增長(zhǎng)迅速。
近年來(lái)，舍得憑借真年份在高端化之路上穩(wěn)扎穩(wěn)打，成績(jī)顯著。雖然舍得百億夢(mèng)今年實(shí)現(xiàn)難度非常大，但它也是百億陣營(yíng)的種子選手。
6、國(guó)臺(tái)
目前醬酒百億以下50億以上酒企主要有兩家，一個(gè)是茅臺(tái)鎮(zhèn)老牌醬酒國(guó)臺(tái)，另一個(gè)則是“異地茅臺(tái)”珍酒。2022年國(guó)臺(tái)酒銷(xiāo)售回款約70億元。
21年國(guó)臺(tái)前腳剛邁入90億，破百億近在咫尺，后面就被經(jīng)銷(xiāo)商投訴大爆料“壓貨”問(wèn)題，業(yè)務(wù)基礎(chǔ)不牢靠，不得不重走百億路。
2023年，貴州國(guó)臺(tái)最大的變化就是從“匯量式增長(zhǎng)”走向“大單品增長(zhǎng)”，將國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)真年份酒打造成為“百億級(jí)”/“次高端”/“超級(jí)單品”。上半年，國(guó)臺(tái)在廣東市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)飛躍式發(fā)展，國(guó)臺(tái)也在逐步踏上重回百億的正軌。
另外，上半年，迎駕貢營(yíng)收突破30億，增幅超24%，口子窖29.12億，增幅26.79%，徽酒發(fā)展進(jìn)一步發(fā)力，都是沖擊百億強(qiáng)有力的“后備兵”。
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